Abel Tesfaye, más conocido como The Weeknd, se asocia a PUMA como nuevo embajador mundial de la marca y colaborador creativo. El genio de las letras, uno de los íconos del estilo, nominado al Premio de La Academia y ganador del Grammy trae su único lente creativo a las colecciones de PUMA. Starboy, una de las canciones de su próximo disco en la que colabora con el dúo francés Daft Punk, rompió el récord por más reproducciones por streaming durante un fin de semana. En menos de una semana, el sencillo alcanzó más de 17 millones de reproducciones en el mundo, y 6,5 millones solo en EE.UU., convirtiéndose en el número 1 en las listas de Top 40, Rhythm, Urban y Hot AC.

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